«Ba da ba ba ba! Le jingle simple et accrocheur qui attire automatiquement nos esprits vers les infâmes Golden Arches. Mais il y a une histoire pas si simple derrière McDonald's campagne de marketing la plus longue .
Au cours des 15 dernières années, `` I'm Lovin 'It' 'est devenu le slogan le plus populaire de McDonald's dans l'histoire des restaurants, grâce à l'aide d'une petite agence de publicité allemande, Heye et partenaire.
En 2003, le géant de la restauration rapide voyait des problèmes dans les affaires. Dans une tentative de ramener les clients à leurs portes, McDonald's a organisé un concours parmi 14 agences de publicité internationales pour livrer une nouvelle stratégie marketing au monde. Heye & Partner a présenté l'idée gagnante «ich liebe es», qui se traduit par «j'aime ça».
Alors, comment Justin Timberlake être enveloppé dans tout ça? Eh bien, 'I'm Lovin' It 'n'est pas seulement un jingle de 5 secondes, c'est une chanson JT à part entière.
L'idée était d'abord d'incorporer le message dans la culture pop, de faire résonner les consommateurs avec le message, puis d'associer le message à la marque. Tout comme la façon dont Timberlake's 2016 ' Je ne peux pas arrêter le sentiment! 'en tête des charts plusieurs mois avant la sortie du film Trolls .
La même année que sa sortie, Timberlake a reçu 6 millions de dollars de McDonald's pour son implication dans le jingle. La chanson a été produite à l'origine par Les Neptunes et est crédité comme étant écrit par Pharrell Williams , Tom Batoy, Franco Tortora et Andreas Forberger, directeur créatif de Heye.
Photographie RODA sur Flickr
Mais l'histoire ne s'arrête pas là. En 2016, PDG marketing de Traduction agence de publicité, Steve Stoute, dit le rappeur Pusha T était derrière la chanson longtemps attribuée à Pharrell et Timberlake. Selon Stoute, Pusha T a écrit les paroles originales du jingle, tandis que Pharrell et d'autres ont aidé à la production.
Dans une interview avec Pierre roulante , Stoute a commenté la controverse: «Vous savez qui a fait ça? Pusha T. C'est fou que Pusha T ait écrit la chanson à McDonald's! '
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En fin de compte, des dizaines de conspirations sont toujours à flot pour savoir qui avait et n'avait pas de participation dans la campagne publicitaire de plusieurs milliards de dollars.
Peu importe qui, selon vous, devrait légitimement porter la couronne du créateur «I'm Lovin 'It», le jingle continuera de résonner dans nos têtes - bravo, McD's.
