Récemment, Pepsi a été critiqué pour avoir diffusé une publicité mettant en vedette Kendall Jenner, dans laquelle le jeune mannequin négocie avec succès la paix entre manifestants et policiers avec une canette de soda. Cette publicité de Pepsi en a offensé beaucoup pour sa représentation ignorante et superficielle des mouvements militants importants aujourd'hui.
L'annonce
De nombreux téléspectateurs ont témoigné des allusions évidentes que la publicité faisait à la Les vies des Noirs comptent mouvement. Contrairement aux véritables manifestations du BLM, cette version commerciale employait des policiers à peine armés et presque joviaux. Ce contraste frappant avec la réalité brutale et violente souligne le message sourd de cette publicité.
La génération du millénaire a connu une nouvelle vague d'appels d'activisme et de justice sociale alors que nos climats politiques et sociaux évoluent vers une incertitude de plus en plus grande. Pepsi essayait clairement de capitaliser sur cette ferveur en faisant du marketing auprès d'une culture des jeunes politiquement et socialement active.
La conception de cette publicité me porte à croire que Pepsi ignore la réalité des manifestations d'aujourd'hui. Des pancartes dans l'annonce, qui disait «Rejoignez la conversation», sentent les problèmes graves comme la brutalité policière, le racisme systémique et l'incarcération de masse, auxquels des mouvements comme Black Lives Matter s'attaquent.
Et alors?
Le choix de Pepsi d'employer une it-girl hollywoodienne riche, blanche et socialement puissante pour promouvoir la justice sociale de manière aussi triviale montre la nécessité pour les entreprises disposant d'une base de consommateurs aussi importante de prendre note du climat politique actuel en Amérique.
En tant que milléniaux, notre pouvoir du sac à main ne peut être sous-estimé. Grâce à nos choix de consommateurs, nous pouvons inciter les entreprises à adopter un ton ou une attitude différent dans leurs campagnes médiatiques. La façon dont de nombreux Américains se sont désengagés des grandes banques soutenant le pipeline d'accès du Dakota du Nord démontre cette puissance monétaire.
Plus important encore, le fait que cette annonce ait été approuvée à plusieurs niveaux de la société Pepsi démontre la nécessité pour notre génération d'articuler plus fermement notre vision et nos objectifs pour l'avenir. La banalisation de l'activisme en tant que quelque chose d'énervé ou de stylé (comme le décrit Kendall dans ce cas) doit prendre fin.
